广告学专业

2010年04月10日  

 

    一、培养目标

 

本专业立足知识和能力两个生长点，系统传授现代广告基本理论和实务技能，培养素质发展全面、知识结构合理，掌握现代广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理基本技能以及新媒体广告制作技术，掌握广告市场运作规律和动态，符合现代市场要求和国际化标准的应用型高级广告人才。

 

学生毕业后可以在专业广告公司、新闻媒体部门、市场咨询机构、文化创意和产业部门、政府部门和企事业单位以及其他相关机构，从事平面广告设计、影视广告制作、企业形象设计、广告市场推广、媒体运营与管理等工作。

 

二、培养规格

 

广告学专业注重对学生综合素质和动手能力的培养，使学生了解和掌握广告策划、创意、设计、制作、管理等具体操作环节，为将来能熟练进行广告市场运作奠定专业基础。

 

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

 

1. 具备良好的文化修养、思想道德以及广告职业道德。

 

2. 了解和掌握传播学、广告学的基本原理，了解国内外广告发展史、受众心理、广告调查、广告策略、广告制作以及广告管理与法规方面的相关知识。

 

3. 学习和掌握摄影摄像、计算机表现等现代传媒技术，特别是网络与新媒体技术，有较强的广告专业实践能力。

 

4. 具备较强的自学能力和综合能力、组织协调能力、创新思维能力、人际沟通能力、设计制作能力和运用专业知识分析问题、解决问题的能力。

 

三、主干学科

 

新闻传播学

 

四、核心课程

 

广告学概论、大众传播学、广告文案写作、广告策划与设计、广告创意、广告心理学、媒介理论、广告调研、市场营销学、摄影基础、电视摄像、计算机辅助设计、视频设计制作、网页设计、视觉识别设计、三维表现、广告法规等。

 

五、主要实践性教学环节

 

社会调查、平面广告设计、影视广告设计、企业形象设计、新媒体广告设计、广告实务实习、创新创业实践、毕业设计（论文）等。

 

六、毕业要求

 

修完教学计划规定的全部课程和实践环节，并取得全部学分，达到国家学生体质健康标准，准予毕业。

 

七、学制与授予学位标准

 

标准学制四年，满足学校学士学位授予条件，授予文学学士学位。

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