专业方向

2018年04月09日  

 

 

专业学位简介         

 

 

 

随着互联网技术与应用的发展与普及，未来的新闻与传播专业将会聚合更多的学科背景，在交叉、融合、借鉴的基础上，形成新的专业体系与研究范式，新闻传播的知识体系和业务模式也将进一步解构与重构。我校申报的“新闻与传播”专业学位将依托广告学、传播学本科专业，融合媒体艺术设计，视觉传达设计等艺术类专业并与计算机技术、互联网技术相嫁接，以“知识、能力、创新”为教育理念，以“技术、文化、产业”为培养导向，设置“新媒体技术与广告传播”（企业策略传播）、“媒介融合与管理（马克思主义新闻理论与实践）”、“大数据与信息传播”三个专业方向，培养具有国际化视野和现代传播理念，熟练掌握大众传播技能与方法，适应新媒体环境下，特别是媒介融合时代非媒介行业领域（政府、企事业单位）大众文化传播发展要求的高层次、复合型、应用型专业人才和新媒体文化产业高层次经营管理人才。这既与我校新闻传播学科(传播学、广告学)多年秉承的“传媒与数字融合、人文与科技贯通”的教育理念和“多能型”、“复合型”、“应用型”高级传播人才的培养目标有着高度的一致性并内在的顺应了媒体发展的基本趋势；同时也拓展了新闻传播学科应用型专业人才的增长空间，富有特色，优势显著。

 

辽宁是文化大省，也是文化创意产业和传媒业大省。辽宁省“十三五发展规划纲要”明确提出：“加快建设文化强省，推动文化事业和文化产业结构优化升级、繁荣发展；大力发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业；促进传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体；净化网络环境，优化媒体结构，规范传播秩序”。在振兴东北及辽宁老工业基地，积极构建“校政企”战略联盟，大力发展具有地方特色文化产业的背景下，我校增列新闻与传播硕士专业学位，培养并输送高层次应用型传媒人才，以此满足辽宁大众传播业、特别是非媒介行业领域的人才需求，既是振兴辽宁老工业基地、助推辽宁文化产业--新闻传播业的快速发展，实现辽宁“文化强省”战略目标的需要；也是高等教育主动适应并服务区域经济社会发展的需要；同时也为我校新闻传播学科及专业发展搭建了一座提升层次和质量的平台。

 

辽宁工业大学是一所以工学为主，经、管、文、艺多学科协调发展的高等应用型大学。适当发展“新闻传播学科”本、硕层次的高等文科教育，有助于构建合理的学科、专业布局并为学校的发展提供学科、专业支撑，也有助于新闻与传播专业的复合型、应用型人才培养。自2002年办学以来，我校“广告学”、“传播学”已招收十五/十四届，毕业十一/十届学生，积聚了丰富的办学经验和教学资源。凭借工科院校设备、技术、人才和多学科协调发展的优势，打造了一支“专业结构合理、研究方向稳定”的专兼职教师队伍暨教学、科研团队（专任教师24人，行业指导教师15名）；近五年承担国家和省部级科研项目20项，出版专著5部，公开发表学术论文169篇，获省级教学成果奖两项，科研成果奖两项。积极探索和尝试人才培养方式和培养模式的创新与构建，注重学生思想品德和健全人格的塑造与培养。初步形成了“业界学界合作、校企战略联盟，资源共享、相互支撑，跨专业，宽口径”的办学格局和培养模式。先后与锦州广播电视台（省级大学生校外实践教育基地）、沈阳北传影视传播有限公司、沈阳佳恒传媒集团、北京奥美-米索广告有限公司、辽宁维森信息技术股份有限公司等二十余家企事业单位、行业组织、媒体单位建立了良好的产学研合作关系；积极参与“辽宁省文化产业”等3家校企联盟建设。毕业率、就业率连续3年达到95%以上。以8届辽宁省和全国大学生广告艺术大赛等各种专业竞赛为平台，近年来我院学生参赛作品获得国家级、省级奖268项，获奖数量和层次连续几届居省内各高校之首。在2014年度辽宁省普通高等学校本科专业综合评价中，广告学专业全省排名第一，并被评为首批百门优势特色专业，也是全省新闻传播学科唯一的优势特色专业。

 

 

 

专业学位领域（方向）与特色

 

 

 

新媒体技术与广告传播

 

研究以互联网技术为基础的新媒体环境下，当代广告创意、策划、设计的理论与方法及企业文化建设与传播策略。

 

本专业配备具有丰富教学和实践经验的专兼职导师队伍，拥有大学生创新团队2个，积极参与辽宁省文化产业校企联盟建设，服务于地方文化创意产业发展。广告学专业在辽宁省本科专业评估中排名第一，被评为辽宁省首批本科优势特色专业。建成省级精品资源共享课1门，中央与地方共建广告工作室1个。团队开展了社交媒体广告传播、品牌形象塑造、新媒体与公共危机应对等研究。近五年，承担辽宁省社科基金等纵向项目16项、横向课题12项，发表论文50余篇。有北京、沈阳、锦州等地区多家长期合作的校外实践教育基地，基地配备多位经验丰富的指导教师结合学生实际为学生量身定做专业的实习计划和实训内容。

 

 

 

媒介融合与管理

 

以马克思主义新闻传播理论为指导，研究整合营销传播时代，当代新闻传播实践规律、及传媒产业经营与管理的理论与方法，及企事业单位的媒介传播策略。

 

建成辽宁省大学生校外实践教育基地1个，中央与地方共建多功能演播室1个。积极参与辽宁省文化产业校企联盟建设，服务于地方文化传媒事业。研究团队研究领域涉及网络文化建设、传统媒体转型、马克思主义科技与生态思想、物联网产业发展等。近五年，承担教育部人文社科基金等纵向项目12项、横向课题7项，发表论文近50篇。获得省哲学社会科学成果三等奖1项，省教学成果三等奖1项。在北京、沈阳、锦州建有多家实践教育基地，专兼职导师队伍具有丰富的教学和实践经验，能为学生提供丰富的企业实践机会。

 

 

 

大数据与信息传播

 

研究在大数据时代数据挖掘的基本原理与方法，舆情监控技术，新媒体开发、内容制作与运营的理论与技术，及互联网思维下的新媒体传播规律。

 

建有辽宁省大学生校外实践教育基地1个，拥有大学生创新团队1个。积极参与辽宁省文信息产业等校企联盟建设，服务于地方信息产业发展。与信息技术类公司、传媒集团等建立长期合作关系，能为学生的专业实践提供多种岗位，全面提升专业硕士的实践能力。多位专任教师具有行业经历和丰富的实践经验，研究团队在图像搜索、数据挖掘、网络安全、舆论传播、新媒体内容制作等方面进行了长期研究。近五年，承担国家自然科学基金等各类纵向项目12项，完成横向课题4项，在国内外重要刊物上发表学术论文30余篇。

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