上海对外经贸大学市场营销考研参考书目

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上海对外经贸大学市场营销考研参考书目
市场营销 [1202Z3] 学术学位

专业信息

所属院校：上海对外经贸大学
招生年份：2021年
招生类别：全日制研究生
所属学院：工商管理学院
所属门类代码、名称：[12]管理学
所属一级学科代码、名称：[02]工商管理

专业招生详情

研究方向： (02)战略品牌管理(03)大数据与精准营销
(04)社交媒体与数字营销
(05)渠道管理与新零售
(06)时尚与奢侈品营销
(07)消费者行为
招生人数： 8
考试科目： ①(101)思想政治理论
②(201)英语一
③(303)数学三
④(844)管理学原理
备　　注：
    1202Z3市场营销
    研究方向：
    1.战略品牌管理
    2.大数据与精准营销
    3.社交媒体与数字营销
    4.渠道管理与新零售
    5.时尚与奢侈品营销
    6.消费者行为初试科目：
    1．101思想政治理论
    2．201英语一
    3．303数学三
    4．844管理学原理初试参考书目：
    【1】海因茨·韦里克著《管理学：全球化与创业视角（第十四版）》，经济科学出版社2015
    年版复试科目：
    1.市场营销（笔试）
    2.市场营销（口试）
    3.消费者行为（口试）
    4.英语听说（口试）复试参考书目：
    【1】PhilipKotler著，楼尊译《市场营销：原理与实践（第十六版）》，中国人民大学出版社2015年版
    【2】德尔·霍金斯，戴维·马瑟斯博著，符国群，吴振阳等译《消费者行为学（原书第十一版）》，机械工业出版社2011年版
    同等学力加试科目：
    1.消费者行为
    2.营销调研
    同等学力加试参考书目：
    【1】德尔·霍金斯，戴维·马瑟斯博著，符国群，吴振阳等译《消费者行为学（原书第十一版）》，机械工业出版社2011年版
    【2】迈克·丹尼尔著《市场调研精要（第六版）》，电子工业出版社2010年版
营销考试科目
意四川大学为例
英语、数学甲、专业基础课（数据结构、<WBR>C语言）、专业综合课（以面试方式进行，<WBR>着重考核考生掌握计算机专业基础知识，<WBR>软件开发或软件项目管理等方面潜在的素质、岗位经历和业绩）。

营销参考书目
以上海对外经贸大学为例
初试参考书目：
　　1、海因茨·韦里克著《管理学》，经济科学出版社2005年版
　　2、徐波著《管理学——案例、题库、课件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
复试参考书目：
　　1、PhilipKotler著、楼尊译《市场营销原理》，中国人民大学出版社第13版
　　2、德尔·霍金斯、戴维·马瑟斯博著符国群、吴振阳等译《消费者行为学》，机械工业出版社2011年版
　　3、迈克·丹尼尔著《市场调研精要》，电子工业出版社2010年版

营销研究方向
市场营销专业考研方向1：企业管理
主要有以下几个大的研究方向：
1.企业发展与战略
主要研究的方向包括：现代企业生命周期理论;企业发展理论;企业战略理论;战略设计与管理;企业的持续发展。
2.市场营销
主要研究方向包括：现代市场学的理论;市场研究的方法和技术;企业营销的战略和策略;现代广告理论与技术;国际市场营销的方法与策略;新产品的市场化开发;营销业绩的评价。
3.人力资源管理
主要研究方向包括：人力资源开发与管理与可持续发展的战略关系;人力资源开发与管理的基本理论;国际人力资源开发与管理的成功经验;人力资源合理流动与合理计量;企业经营者与劳动者的内在动力及效率研究。
4.财务管理
研究企业如何面对复杂的国内外金融市场，制定科学的融资和投资策略已达到公司的资本结构最优化和市场价值最大化。
5.国际经营管理
主要研究方向包括：国际企业的一般管理;营销管理;国际金融和投资;国际企业环境分析及不同社会人文环境下管理观念和管理方法比较。
由于企业管理有实践性强的特点，如果同时具备不同的知识背景将很容易开展研究工作，并且在毕业后竞争力比单纯专业的学生占优势，这也是吸引跨专业同学报考的重要原因。

市场营销专业考研方向2：工商管理

营销就业前景
随着我国经济的高速发展，人才的竞争越来越激烈，市场营销专业的需求缺口却越来越大，市场营销的就业前景非常可观。市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要,就业前景很广阔。
市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才，随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。营销人才需求很大,比较好找工作,对学历要求不高。
从行业竞争力来说
市场营销专业是一个更看重实践的专业，其就业前景不是靠课堂知识的学习，而更看重社会实践能力。
所以既有理论基础，又有很强的实践能力的学生，毕业后后自然很好找工作。市场营销专业说白了是一个跟人打交道的专业，因此特别侧重于沟通能力、协调能力及组织管理能力等素质的培养。
从学校的角度说
注重学校的知名度，越是名校毕业，将来就业越是有利。如果不是985、211本科毕业的，最好考研究生。