华东师范大学市场营销考研参考书目

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华东师范大学市场营销考研参考书目
 
1、项目办学资质
 
 
亚欧商学院市场营销专业（精品品牌管理方向）双学位硕士研究生教育项目 ( 以下简称“精品品牌管理硕士”)，于 2017 年1 月获得教育部中外合作办学资格认定【教外函 [2017] 5 号】，培养双学位学术型硕士研究生。
 
 
 
2、项目培养理念
 
 
 
以“塑匠心，创精品，实现中国品牌升级”的价值理念作为基本指导思想，以培养品牌管理专业人才和创造品牌新知为使命，融合中法双方优势教育资源，通过国际化、复合型及创新式的专业培养和能力训练，塑造具有匠心精神和全球化视野，理论基础扎实、专业知识丰富，能够创造和管理精品品牌的复合型高层次品牌管理、咨询和研究人才。
 
 
 
3、项目培养特色
 
 
 
•  由综合研究型大学华东师范大学与法国名列前茅的精英商学院里昂商学院合作创办，文理素养和商业知识交叉融合；
•  以里昂商学院奢侈品管理与营销硕士项目为优势基础，创新设计高端品牌管理知识体系，定位于中国企业品牌升级的人才需需求；
•  多元化师资结构保障本项目全英文教学质量，企业界导师和海外访问教授成为本项目稳定教学力量的有机构成。
•  以华东师范大学重点培育智库国家品牌战略研究中心为学术支持，搭建人才培养、科学研究和社会需求的桥梁。
 
4、项目教学安排
 
•  学制三年，全英文教学；
•  授课地点以上海为主，至少 6 个月去法国里昂商学院学习
•  导师团队制，入学开始即为每位学生配备中、法学术型导师和企业导师
 
5、项目授予学位
 
 
•  学生顺利完成学业可获得双学位，华东师范大学管理学硕士学位、硕士毕业证书和法国里昂商学院精品品牌管理硕士学位。
•  如若仅在上海学习或未达到法方要求，学生完成学业且达到华东师范大学毕业要求可获得华东师范大学管理学硕士学位、硕士毕业证书。
 
 
 
 
6、学生就业前景
 
学生毕业后可凭借其国际化视野和匠心精神，扎实的经济与管理学知识、系统的品牌管理及高端品牌管理理论、丰富的专业实践，胜任在制造业、服务业、电商行业和奢侈品行业，从事品牌创建、品牌运营、品牌营销、品牌投资和品牌评价等工作，或在咨询服务企业从事品牌战略咨询、品牌评估研究等工作。
 
 
 
 
 
 
 
7、项目培养咨询
 
 
 
• 电话：（+86-21）61911360
 
• 传真：（+86-21）54344958   
 
• 邮箱：graduateoffice@aebs.ecnu.edu.cn
 
市场营销学 [1202Z1] 学术学位

专业信息

所属院校：华东师范大学
招生年份：2020年
招生类别：全日制研究生
所属学院：亚欧商学院
所属门类代码、名称：[12]管理学
所属一级学科代码、名称：[02]工商管理

专业招生详情

研究方向： (01)精品品牌营销战略研究(02)中国情境下消费行为研究(03)新兴市场品牌全球化研究(04)奢侈品品牌管理研究
招生人数： 4
考试科目： ①(101)思想政治理论
②(201)英语一
③(303)数学三
④(856)管理学(A)
备　　注：
市场营销学 [1202Z1] 学术学位

专业信息

所属院校：华东师范大学
招生年份：2021年
招生类别：全日制研究生
所属学院：亚欧商学院
所属门类代码、名称：[12]管理学
所属一级学科代码、名称：[02]工商管理

专业招生详情

研究方向： 01 (全日制)精品品牌营销战略研究
02 (全日制)中国情境下消费行为研究
03 (全日制)新兴市场品牌全球化研究
04 (全日制)奢侈品品牌管理研究
招生人数： 10
考试科目： ①101思想政治理论
②201英语一
③303数学三
④856管理学(A)
备　　注： 推免上限：6
复试范围：
1．市场营销与品牌管理（笔试），《营销管理》（第15版）第1章至第11章，上海格致出版社，2016年；《市场营销》（第二版）金润圭，高等教育出版社，2004；《战略品牌管理》（第4版），中国人民大学出版社，2014；《品牌的逻辑》，何佳讯，机械工业出版社，2017。2．专业基础知识的综合能力和应用能力（口试）。3．外语听力、口语测试。
以下是2020年的录取名单，成绩从高到底，供准备报考该专业研究生的同学参考：
华东师范大学市场营销学2020年研究生录取分数线

华东师范大学市场营销学研究生考试科目

序号 招生年份 招生专业 学位类型 招生人数 研究方向 考试科目
1 2020 (1202Z1)市场营销学 学术学位 全日制：10 01 (全日制)精品品牌营销战略研究  ①101思想政治理论②201英语一③303数学三④856管理学(A)
推免上限：6 02 (全日制)中国情境下消费行为研究 
  03 (全日制)新兴市场品牌全球化研究 
  04 (全日制)奢侈品品牌管理研究 

华东师范大学市场营销学考研专业排名

排 名

学校名称

1

中国人民大学

2

武汉大学

3

厦门大学

4

西南财经大学

5

东北财经大学

6

中山大学

7

上海财经大学

8

江西师范大学

市场营销学 [1202Z1] 学术学位

专业信息

所属院校：华东师范大学
招生年份：2020年
招生类别：全日制研究生
所属学院：经济与管理学部亚欧商学院
所属门类代码、名称：[12]管理学
所属一级学科代码、名称：[02]工商管理

专业招生详情

研究方向： 01(全日制)精品品牌营销战略研究
02(全日制)中国情境下消费行为研究
03(全日制)新兴市场品牌全球化研究
04(全日制)奢侈品品牌管理研究
招生人数： 10
考试科目： 推免上限：6
备　　注： ①101思想政治理论
②201英语一
③303数学三
④856管理学(A)
营销考试科目
意四川大学为例
英语、数学甲、专业基础课（数据结构、<WBR>C语言）、专业综合课（以面试方式进行，<WBR>着重考核考生掌握计算机专业基础知识，<WBR>软件开发或软件项目管理等方面潜在的素质、岗位经历和业绩）。

营销参考书目
以上海对外经贸大学为例
初试参考书目：
　　1、海因茨·韦里克著《管理学》，经济科学出版社2005年版
　　2、徐波著《管理学——案例、题库、课件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
复试参考书目：
　　1、PhilipKotler著、楼尊译《市场营销原理》，中国人民大学出版社第13版
　　2、德尔·霍金斯、戴维·马瑟斯博著符国群、吴振阳等译《消费者行为学》，机械工业出版社2011年版
　　3、迈克·丹尼尔著《市场调研精要》，电子工业出版社2010年版

营销研究方向
市场营销专业考研方向1：企业管理
主要有以下几个大的研究方向：
1.企业发展与战略
主要研究的方向包括：现代企业生命周期理论;企业发展理论;企业战略理论;战略设计与管理;企业的持续发展。
2.市场营销
主要研究方向包括：现代市场学的理论;市场研究的方法和技术;企业营销的战略和策略;现代广告理论与技术;国际市场营销的方法与策略;新产品的市场化开发;营销业绩的评价。
3.人力资源管理
主要研究方向包括：人力资源开发与管理与可持续发展的战略关系;人力资源开发与管理的基本理论;国际人力资源开发与管理的成功经验;人力资源合理流动与合理计量;企业经营者与劳动者的内在动力及效率研究。
4.财务管理
研究企业如何面对复杂的国内外金融市场，制定科学的融资和投资策略已达到公司的资本结构最优化和市场价值最大化。
5.国际经营管理
主要研究方向包括：国际企业的一般管理;营销管理;国际金融和投资;国际企业环境分析及不同社会人文环境下管理观念和管理方法比较。
由于企业管理有实践性强的特点，如果同时具备不同的知识背景将很容易开展研究工作，并且在毕业后竞争力比单纯专业的学生占优势，这也是吸引跨专业同学报考的重要原因。

市场营销专业考研方向2：工商管理

营销就业前景
随着我国经济的高速发展，人才的竞争越来越激烈，市场营销专业的需求缺口却越来越大，市场营销的就业前景非常可观。市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要,就业前景很广阔。
市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才，随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。营销人才需求很大,比较好找工作,对学历要求不高。
从行业竞争力来说
市场营销专业是一个更看重实践的专业，其就业前景不是靠课堂知识的学习，而更看重社会实践能力。
所以既有理论基础，又有很强的实践能力的学生，毕业后后自然很好找工作。市场营销专业说白了是一个跟人打交道的专业，因此特别侧重于沟通能力、协调能力及组织管理能力等素质的培养。
从学校的角度说
注重学校的知名度，越是名校毕业，将来就业越是有利。如果不是985、211本科毕业的，最好考研究生。