南京大学新闻传播学院硕导：郑丽勇 正文

　　姓名：郑丽勇　性别：男　
　　职称：教授　学院：新闻传播学院

　　研究方向：1． 媒介经济与管理2． 应用传播学

　　郑丽勇，男，1968年出生于浙江省丽水市，1985年就读于北京师范大学数学系，1989年获理学士学位，1996年就读于南京大学商学院管理学系，1999年获数量经济学硕士学位，1999年8月到南京大学新闻传播学院广告学系任教。2001年在南京大学商学院在职攻读博士，2005年获管理学博士学位。现任南京大学新闻传播学院教授；南京大学新闻传播学院融合应用实验室首席研究员。
　　
　　开设课程
　　研究生课程：媒介管理研究。
　　本科生课程：市场营销学．现代广告学．经济学．市场调查．广告决策。
　　专题培训课程：媒介战略管理．媒介营销管理．品牌策划管理．广告决策管理．企业识别系统策划与管理。

　　研究项目
　　1．  主持2009年国家社会科学基金一般项目“党的主流媒体公信力与影响力研究”；
　　2．  主持南京大学融合应用传播实验室与《南京日报》联合研究项目 “媒介影响力指标体系与实证研究”；
　　3．  主持南京大学政府新闻研究所研究项目“政府新闻传播效果研究”；
　　4．  主持江苏省十五哲学社会科学基金重点项目“文化体制改革与传媒集团化经营问题研究”；
　　5．  主持南京大学国家社科项目预研基金“广告效果测评理论创新与实证研究”；
　　6．  主持南京市社会科学联合基金项目“江苏人文素养评估指标设计与调查”；
　　7．  主持南京市秦淮河建设开发总公司横向课题“南京市秦淮河广告规划”；
　　获得奖励
　　1．博士论文《广告决策的理性与非理性》入选2006年江苏省哲学社会科学重点学术著作青年文库。

　　著作
　　1．《广告决策的理性与非理性》，社科文献出版社，2007年；（专著）
　　2．《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006年；（参编）
　　2．《媒介管理学》，浙江大学出版社，2008年；（教材）

　　论文
　　1．试论报纸品牌内涵，新闻知识，2001年第11期；
　　2．寻求最佳的激励组合，中国人力资源开发，2002年第7期；
　　3．注意力管理：对广告业使命的重新审视，江苏社会科学2002年第5期；
　　4．核心竞争力与区位吸引力组合矩阵，南京社会科学，2002年第7期；
　　5．知识经济条件下企业文化角色变迁的内因分析，光明日报（理论版），2002年12月30日；
　　6．体育营销传播，新闻传播论坛第8辑；
　　7．受众观念变化对传媒发展的挑战，新闻界，2003年第3期；
　　8．新闻工作者的视角：WTO与中国大陆媒体，新闻界，2003年第5期；
　　9．论激励的结构，南京社会科学，2004年第11期；
　　10．不确定性：广告研究的新视角，江苏广告，2004年第7期；
　　11．频道专业化要以核心能力为基础，电视研究，2005年第1期；
　　12．传媒体制变迁目标与路径选择，新闻界，2005年第6期；
　　13．论传媒产业的产权改革及思路选择，新闻界，2006年第2期；
　　14．再议市场驱动的跨区域媒介集团化，新闻界，2007年第1期；
　　15．重构基于“现实”假设的决策理论，东南大学学报，2007年第2期；
　　16．媒介消费结构与小康水平的相关性研究，江海学刊，2007年第3期。

　　研究报告
　　1．  南京报纸影响力调查报告（2009年）；
　　2．  政府新闻传播效果研究报告（2009年）；
　　3．  江苏省公众人文素养调查报告（2006年）；
　　4．  南京市秦淮河广告规划报告；
　　5．  《扬子晚报》2007年改版读者调查报告；
　　6．  江苏常州投资集团企业形象策划与战略咨询报告；
　　7．  江苏九鼎集团企业形象策划与营销咨询报告；
　　8．  江苏亚东房地产公司形象策划与营销咨询报告；
　　9．  中国蓝色星球冷媒有限公司品牌策划与视觉形象设计。
 

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