2021湖南工商大学新闻与传播专业基础专业（专硕）研究生考试大纲 正文

2021年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
考试科目代码：[ 440 ]               考试科目名称： 新闻与传播专业基础

一、试卷结构
1．试卷成绩及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
2．答题方式：闭卷、笔试
3．试卷内容结构
      新闻传播史                              30分
      传播学基础与理论                  45分
      新闻学基础与理论                  45分
      媒介经营管理基础与理论      30分
4．题型结构
名词解释：3～4小题，每小题5～ 8分
简答题：2～4小题，每小题8～ 10分
论述题： 2～4小题，每小题 10～15分
案例分析题：1～ 2小题，每小题20～ 30分

二、考试目标与考试内容
●考试目标
考察学生对新闻传播史、新闻学理论、传播学理论、媒介经营管理的基本史论知识、基本概念、基本理论的掌握情况。
考察学生运用新闻与传播专业基础原理解释、论证和分析新闻与传播专业的某些观点、现象，明辨新闻与传播的术语与原理。

●考试内容
第一部分  新闻传播史
（一）中国新闻传播史
1．中国古代的新闻传播活动
2．中国近代报刊的产生与初步发展、国人办报活动的兴起与发展
3．辛亥革命时期、民国初年的新闻事业
4．五四运动至新中国建立前的新闻事业
5．新中国建立后的新闻事业
（二）外国新闻事业史
1．英国渐进式商业新闻传播发展历程及规律
2．法国新闻传播历史及其与政治斗争的关系
3．德国新闻业的历史传统及统一后的发展
4．意大利古代新闻传播的辉煌及其新闻传播现状
5．俄罗斯不同历史阶段新闻体制的特点
6．美国新闻自由确立的过程，美国大众报刊的兴起与发展、美国报团的形成与发展、美国广播电视业的诞生与发展
7．日本新闻传媒起源与发展、二战后日本新闻传媒发展的特点
第二部分  传播学基础与理论
（一）人类传播的起源与发展
（二）人类传播的符号与意义
（三）人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播
（四）传播制度与媒介规范理论
（五）传播媒介的性质与作用
（六）大众传播的受众
（七）传播效果研究
第三部分 新闻学基础与理论
（一） 新闻本源与新闻真实
（二）新闻价值
（三） 新闻事业与新闻队伍
（四）新闻工作的党性原则和基本方针
（五）新闻宣传
（六）新闻舆论导向与新闻舆论监督
（七）新闻出版自由与新闻法治
第四部分  媒介经营管理基础与理论
（一）媒介的属性、经营与管理的区别以及媒介生存环境
（二）组织理论、媒介组织形式、内部治理结构与组织结构设计
（三）媒介市场模式、消费者分析、市场结构及媒介市场具体分析
（四）媒介策划的类型与基本原理
（五）媒介的产品营销、媒介的广告营销
（六）媒介的品牌规划、识别、营销与品牌资产管理
（七）媒介资本经营的特点与方式、媒介企业的兼并与收购、上市与
资产重组以及媒介资本经营的制度环境
（八）媒介国际化的形式与特点、跨国媒介集团的全球化策略

湖南工商大学

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