湖北经济学院工商管理学院市场营销专业人才培养方案介绍 正文

市场营销专业本科人才培养方案
（Marketing120202）
  
一、培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具备经济学、管理学、法学等相关知识及良好的人文与科学素养，掌握现代市场营销理论和业务操作方法，熟练应用外语、数学、计算机等工具，具有“责任心、进取心、感恩心，学习力、就业力、创新力”，面向各类企事业单位胜任营销实务与管理的创新型实用人才。
二、培养规格基本要求
市场营销专业突出当代高等教育人才培养的“宽口径、厚基础、强实践、重应用”的要求，顺应经济社会发展和学生个性化发展的需要，要求学生系统学习经济学、管理学基本理论和基础知识，全面系统地接受市场营销理论和实务教育，练就较强的综合分析社会经济问题以及解决企业市场营销问题的能力。
1. 热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马克思主义、中国特色社会主义的基本原理；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
2. 具有较为丰富的人文社会科学和自然科学基本知识，扎实的专业基础知识，一定的交叉学科专业背景，掌握本专业的基本理论、基础知识、基本技能，具有自主学习、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力，具备一定的从事本专业业务的能力和适应相邻专业业务工作的基本能力与素质。
3. 具有良好的终身学习能力、实践能力、创新精神和就业竞争力，较强的表达、人际交往和团队协作能力。
4. 具有一定的体育和军事基本知识，初步掌握1-2项终身受益的体育锻炼技能，养成良好体育锻炼习惯和健康生活方式，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康和军事训练合格标准，具有健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
5. 具有正确的审美观念、高雅的审美品位和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。
三、专业核心课程
本专业核心课程有：高等数学、大学英语、宏观经济学、管理学、会计学、统计学、市场营销学、管理经济学、财务管理学、消费者行为学、营销策划、营销调研、商务谈判、推销理论与实务等。
四、学制与学期安排
基本修业年限为四学年，每学年分上、下两个学期。全程教学共计165周：每学期按20周规划课程教学（含考试）周数（第8学期19周），计159周；根据专业教学需要，经学校批准，可在两个学期之间设小学期，安排课程学习、中期实训或中期论文、社会实践等教学活动共约6周。
五、毕业与授予学位要求
学生在规定的修业年限内完成171个学分，其中通识必修课56学分，通识选修课18学分，专业基础课18学分，专业必修课23学分，专业选修课24学分，实践与实验课程32学分。普通话水平原则上应达到二级乙等。学生毕业体质测试成绩应达到50分，特殊情况可依有关文件规定免予测试。学生毕业时，通过毕业资格审查方准毕业。
毕业时符合学位授予条件的，授予管理学学士学位。
六、专业与课程修读指引
1. 本专业获得毕业资格要求完成171学分，其中通识必修课56学分，通识选修课18学分，专业基础课18学分，专业必修课23学分，专业选修课24学分，实践与实验课程32学分。
2. 通识选修课包括人文与社会、艺术与欣赏、自然与科技、表达与沟通、创新与创业等5个模块，在2-7学期开设，合计应修满18学分，且在每个模块中修读至少2学分。
3.专业选修课在2-7学期开设，学生在学校规定的各专业专业选修课模块内选修，合计应修满24学分，本专业学生修读其他专业A类专业选修课不得超过15学分，其余学分必须修读本专业B类专业选修课。
4. 本专业为有志于辅修的学生提供A类专业选修课，A类专业选修课见表十三。辅修本专业的学生在本专业A类专业选修课中累计修满15学分，经学生本人申请，辅修专业开设学院初审同意，教务处审定后可获得本专业辅修专业证书。。
5. 大学英语在1-2学期开设必修课，学生应修满8学分；3-7学期由学生根据需要自主选修英语课程和训练项目。
6. 大学体育采取选课形式实施俱乐部教学。学生根据本人体育专长和兴趣爱好选择修读体育项目，在不同的教学俱乐部完成规定的教学内容，取得规定的8学分。
7. 对计算机已有相当基础的学生，可以在《大学计算机基础》开课前申请参加学校组织的统一测试，测试合格的学生可以免修并直接取得该课程2学分。
8. 实践及实验课：学生应完成本专业规定的实践及实验课完成32学分。其中，学生在校学习期间，必须参加社会实践活动，并至少取得2个社会实践学分；完成市场营销专业自行安排的实验课程，并至少取得5个学分方可毕业。
9. 学生修读专业自行安排的实验课程应遵循如下规则：
专业自行安排的实验课程与理论课程的对应关系如下：

实验课程名称	对应理论课程名称
市场营销调研模拟实验	营销调研
营销策划模拟实验	营销策划
营销决策模拟实验	市场营销学

七、周数分配表

学年学期	第一学年		第二学年		第三学年		第四学年		小学期	合计
	第1 学期	第2 学期	第3 学期	第4 学期	第5 学期	第6 学期	第7 学期	第8 学期	第2-7 学期
周数	20	20	20	20	20	20	20	19	约6周	165

八、学期教学进程表

学期 /周次	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22
一	★	★	★	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—
二	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	＋	＋
三	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	＋	＋
四	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	＋	＋
五	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	— ※	— ※	＋	＋
六	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	— ※	— ※	＋	＋
七	○	○	○	○	○	○	○	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	＋	＋
八	◎	◎	◎	◎	◎	◎	◎	◎	●	●	●	●	●	●	●	●	▲	▲	▲

符号说明：★军训及入学教育—课程教学（含考试）＋假期教学活动※中期实训或中期论文（设计）◎毕业实习●毕业论文（设计）▲离校教育○经营管理综合仿真实习
九、学分统计表

课程类型	学分		学分占总学分比例（%）
	课堂教学	实践教学	课堂教学	实践教学
一、通识必修课程	52	4	30.4	2.3
二、通识选修课程	18	0	10.5	0
三、专业基础课程	18	0	10.5	0
四、专业必修课程	19	4	11.1	2.3
五、专业选修课程	21	3	12.3	1.8
六、实践与实验课程	0	32	0	18.7
小计	128	43	74.8	25.2
合计	171		100

十、推荐阅读书目

序号	书名	著（译）者	出版社	出版年	语种
1	Competitive   Strategy, Techniques for Analyzing Industries and Competitors, with a New   Introduction	Michael   E. Porter	The Free Press	1998	英文
2	Competing for   the Future	G. Hamel &   C.K.Prahalad	Oversea   Publishing House	2012	英文
3	Key Performance Indicators	Bernard Marr	FT Press	2012	英文
4	Marketing   Management (the 15th version)	Phillip   Kotler, Kevin Lane Keller	Truth   & Wisdom Press	2016	英文
5	管理学(第13版)	斯蒂芬·P·罗宾斯，玛丽•库尔特	中国人民大学出版社	2017	中文
6	定位：争夺用户心智的战争	艾·里斯,   杰克·特劳特	机械工业出版社	2017	中文
7	管理思想的演变	丹尼尔·A·雷恩	中国社会科学出版社	2002	中文
8	影响力	罗伯特·B.西奥迪尼	北京联合出版公司	2016	中文
9	社会心理学（第11版）	戴维·迈尔斯	人民邮电出版社	2016	中文
10	品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘	沃尔夫冈·谢弗，J.P.库尔文	古吴轩出版社	2017	中文
11	服务营销管理（第3版）	郭国庆	中国人民大学出版社	2013	中文
12-	国际市场营销学（原书第17版）	菲利普 R.凯特奥拉，玛丽C.吉利，约翰L.格	机械工业出版社	2017	中文
13	整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤	舒尔茨	清华大学出版社	2013	中文
14	哈佛商业评论（中文版）	王波明（主编）	《哈佛商业评论》出版集团	所有	中文
15	营销科学学报	赵平（主编）	清华大学出版社	所有	中文

十一、课程体系与教学总体规划表

课程类别 Type of Course	课程代码 Course Code	课程名称 Name of Course		学分Credit	学时Hours		开课学期Semester
					总学时Total Hours	实践实验学时 Experimental Hours
通识必修课程 General   EducationCompulsory Course	TB3707	思想道德修养与法律基础Ideological and   Moral Cultivation and Fundamentals of Law		3	36		1
	TB3703	马克思主义基本原理概论Basic Theory of   Marxism		3	54		2
	TB3706	中国近现代史纲要Survey of   Modern Chinese History		2	36		3
	TB3701 TB3702	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（1-2）General   Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory with Chinese   Characteristics		6	108	36	3-4
	TB4301	大学语文College   Chinese		3	54		1
	TB4307	应用文写作Applied   Writing		1	18		2
	TB4601 TB4602	大学英语（1-2）College EnglishⅠ-Ⅱ		8	144		1-2
	TB5801 TB5802 TB5803 TB5804	大学体育（1-4）Physical   EducationⅠ-Ⅳ		8	144		1-4
	TB4908 TB4909	高等数学（1-2）Higher MathematicsⅠ-Ⅱ		7	126		1-2
	TB4915	线性代数Linear   Algebra		3	54		3
	TB4914	概率论与数理统计Probability and   Mathematics Statistics		3	54		4
	TB5208	大学计算机基础Fundamentals of   Computer Technology		2	36	12	1
	TB5206	数据库及其应用Database   and Application		3	54	18	2
	TB9998	就业指导Career   Guidance		1	18		6
	TB2201	创新与创业Innovation and   Entrepreneurship		3	54		5
	通识必修课程小计Subtotal			56	990	72
通识选修课程 General Education   Optional Course	人文与社会类			≥2	≥36		2-7
	艺术与欣赏类			≥2	≥36
	自然与科技类			≥2	≥36
	表达与沟通类			≥2	≥36
	创新与创业类			≥2	≥36
	通识选修课程小计Subtotal			≥18	≥324
专业基础课程 Major Basic    Course	ZJ2203	管理学Management		3	54		1
	ZJ2506	会计学Accounting		3	54		2
	ZJ2504	财务管理学Financial   Management		3	54		3
	ZJ1001	宏观经济学Macroeconomics		3	54		3
	ZJ4904	统计学Statistics		3	54		4
	ZJ5207	管理信息系统Management   Information System		3	54		5
	专业基础课程小计Subtotal			18	324
专业必修课程 Major Compulsory Course	ZB2223	管理经济学Managerial   Economics		4	72		2
	ZB2201	市场营销学Marketing		3	54		3
	ZB2217	消费者行为学Consumer Behavior		3	54		4
	ZB2209	人力资源管理Human Resource   Management		3	54		5
	ZB2215	推销理论与实务 Sales Theory and Practice		3	54	18	5
	ZB2212	商务谈判Business   Negotiation		3	54	18	5
	ZB2220	营销调研Marketing   Research		2	36	18	6
	ZB2219	营销策划Marketing   Plan		2	36	18	6
	专业必修课程小计Subtotal			23	414	72
课程类别 Type of Course	课程代码 Course Code	课程名称 Name of Course		学分Credit	学时Hours		开课学期Semester
					总学时	实践实验学时
专业选修课程 Major Optional Course	ZX1320	商务礼仪Business   Etiquette		2	36		3
	ZX1308	国际贸易International   Trade		2	36		3
	ZX1917	公共关系学Public   Relations		2	36		3
	ZX3703	心理学Psychology		2	36		3
	ZX2256	营销渠道管理Marketing Channel   Management		2	36	8	4
	ZX2259	战略管理Strategic   Management		2	36		4
	ZX2213	超市管理Supermarket   Management		2	36	8	4
	ZX2203	服务营销Service   Marketing		2	36	8	4
	ZX2267	国际市场营销International   Marketing		2	36	8	4
	ZX1637	金融市场与金融机构Financial   Markets and Financial Institutions		2	36		4
	ZX2268	商业模式设计与创新Business   Model design and innovation		2	36		5
	ZX3438	商法Commercial   Law		2	36		5
	ZX3153	物流管理概论Introduction to   Logistics Management		2	36	8	5
	ZX2234	连锁经营管理Chain   Operation Management		2	36	8	5
	ZX2235	零售管理Retail   Management		2	36	8	5
	ZX2221	管理沟通Communication   in management		2	36	8	5
	ZX2236	领导科学Leadership   science		2	36	8	6
	ZX2239	企业文化 Enterprise   Culture		2	36	8	6
	ZX2201	采购管理Procurement   Management		2	36	8	6
	ZX2262	质量管理学Quality   Management		2	36		6
	ZX2212	组织行为学Organization Behavior		2	36	8	6
	ZX4325	广告学原理Advertising		2	36		6
	ZX5260	电子商务概论Introduction to   Electronic Commerce		2	36		6
	ZX2258	营销研究方法Marketing   Research Method		2	36	8	6
	ZX3146	客户关系管理Customer   Relationship Management		2	36	8	7
	ZX2233	劳动关系管理Labor Relations   Management		2	36		7
	ZX2215	创业精神与创业案例分析   Entrepreneurship and case study		2	36	8	7
	ZX2242	全球企业商务案例分析 Global   Enterprise Business Case Study		2	36	8	7
	专业选修课程小计Subtotal			24	432
课程教学小计 Subtotal				139	2484
实践与实验课程Practice and Experiment	实践类 Practice	SY9990	形势与政策Current Affairs   and Policy	2		√	1-8
		SY9995	军事理论与军事训练 Military   Theory and Training	2		√	1
		SY9996	中期实训 Medium-term   training	2		√
		SY9993	中期论文（设计）Mid-term Thesis   (Project)	2		√
		SY9998	毕业实习Graduation   Practice	2		√	8
		SY9999	毕业论文（设计）Graduation Thesis   (Project)	6		√
		SY9994	社会实践Social Practice	2		√	1-7
	专业实验 SpecializedExperiment	SY2212	企业资源计划I（生产运作模块）ERPI（Production   Management Module）	2	36	36	6
		SY2204	市场营销调研模拟实验Marketing   Research Simulation Experiment	1	18	18	6
		SY2205	营销策划模拟实验Marketing Planning   Simulation Experiment	1	18	18	6
		SY2206	营销决策模拟实验Marketing   Decision Simulation Experiment	1	18	18	6
	跨专业实验Cross Disciplinary Experiment	SY9702	企业资源计划ⅡERP2	2	36	36	6
		SY9703	经营管理综合仿真实习Comprehensive   Management Simulation Practice	6	240	240	7
	创新创业实验 Innovation and Entrepreneurship Experiment	SY9701	企业沙盘推演（初级）Enterprise   sandbox deduction	1	22	22	1
	实践与实验课程小计Subtotal			32	388	388
所有课程合计Total				171	2872

1. “√”表示该类课程（教学环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成。
2. 实践类课程和实验类中的跨专业实验课和创新创业实验课由学校统一规定，其余均由专业自行安排。

十二、全程教学计划表

课程类别	课程名称		学分	学时		开课学期与周学时
				总学时	实践实验学时	1	2	3	4	5	6	7	8
通识必修课程	思想道德修养与法律基础		3	36		3
	马克思主义基本原理概论		3	54			3
	中国近现代史纲要		2	36				2
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（1-2）		6	108	36			3	3
	大学语文College   Chinese		3	54		3
	应用文写作Applied   Writing		1	18			1
	大学英语（1-2）College EnglishⅠ-Ⅱ		8	144		4	4
	大学体育（1-4）Physical   EducationⅠ-Ⅳ		8	144		2	2	2	2
	高等数学（1-2）Higher   MathematicsⅠ-Ⅱ		7	126		3	4
	线性代数Linear   Algebra		3	54				3
	概率论与数理统计Probability and   Mathematics Statistics		3	54					3
	大学计算机基础Fundamentals of   Computer Technology		2	36	18	2
	数据库及其应用Database   and Application		3	54	18		3
	就业指导Career   Guidance		1	18							1
	创新与创业Innovation and   Entrepreneurship		3	54						3
	通识必修课程小计		56	990	72	17	17	10	8	3	1
通识选修课程	人文与社会类		≥2	≥36
	艺术与欣赏类		≥2	≥36
	自然与科技类		≥2	≥36
	表达与沟通类		≥2	≥36
	创新与创业类		≥2	≥36
	通识选修课程小计		≥18	≥324
专业基础课程	管理学		3	54		3
	会计学		3	54			3
	财务管理学		3	54				3
	宏观经济学		3	54				3
	统计学		3	54					3
	管理信息系统		3	54						3
	专业基础课程小计		18	324		3	3	6	3	3
专业必修课程	管理经济学		4	72			4
	市场营销学		3	54				3
	消费者行为学		3	54					3
	人力资源管理		3	54						3
	推销理论与实务		3	54	18					3
	商务谈判		3	54	18					3
	营销调研		2	36	18						2
	营销策划		2	36	18						2
	专业必修课程小计		23	414	72		4	3	3	9	4
专业选修课程	商务礼仪		2	36				2
	国际贸易		2	36				2
	公共关系学		2	36				2
	心理学		2	36				2
	营销渠道管理		2	36	8				2
	战略管理		2	36					2
	超市管理		2	36	8				2
	服务营销		2	36	8				2
	国际市场营销		2	36	8				2
	金融市场与金融机构		2	36					2
	商业模式设计与创新		2	36						2
	商法		2	36						2
	物流管理概论		2	36	8					2
	连锁经营管理		2	36	8					2
	零售管理		2	36	8					2
	管理沟通		2	36	8					2
	领导科学		2	36	8						2
	企业文化		2	36	8						2
	采购管理		2	36	8						2
	质量管理学		2	36							2
	组织行为学		2	36	8						2
	广告学原理		2	36							2
	电子商务概论		2	36							2
	营销研究方法		2	36	8						2
	客户关系管理		2	36	8							2
	劳动关系管理		2	36								2
	创业精神与创业案例分析		2	36	8							2
	全球企业商务案例分析		2	36	8							2
	专业选修课程小计		24	432				4	6	6	6	2
实践与实验课程	实践类	形势与政策	2			√	√	√	√	√	√	√	√
		军事理论与军事训练	2			√
		中期实训	2
		中期论文（设计）	2
		毕业实习	2										√
		毕业论文（设计）	6
		社会实践	2			√	√	√	√	√	√	√
	专业实验	企业资源计划I（生产运作模块	2	36	36						2
		市场营销调研模拟实验	1	18	18						1
		营销策划模拟实验	1	18	18						1
		营销决策模拟实	1	18	28						1
	跨专业实验	企业资源计划ⅡERP2	2	36	36						√
		经营管理综合仿真实习	6	240	240							√
	创新创业实验	企业沙盘推演（初级）	1	22		√
	实践与实验课程小计		32	388	388
所有课程合计			171	2872

1. “√”表示该类课程（教学环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成。
2. 实践类课程和实验类中的跨专业实验课和创新创业实验课由学校统一规定，其余均由专业自行安排

  
十三、A类选修课（供外专业辅修使用）

专业 学院	专业 名称	课程类别	课程 代码	课程名称	学分	学时	开课 学期
工商管理学院	市场 营销	专业选修课程（A类）	ZX4938	统计学概论	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX1011	宏观经济学基础	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX1028	微观经济学基础	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX1640	金融学概论	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX2513	财务管理	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX2525	会计学概论	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX2203	服务营销	2	36/8	秋
		专业选修课程（A类）	ZX2207	市场营销	3	54	全年
		专业选修课程（A类）	ZX2209	消费者行为学	2	36/8	春
		专业选修课程（A类）	ZX2222	管理经济学	2	36	全年
		专业选修课程（A类）	ZX2243	人力资源管理	2	36	春
		专业选修课程（A类）	ZX2246	商务谈判	2	36	秋
		专业选修课程（A类）	ZX2250	推销理论与实务	2	36	秋
		专业选修课程（A类）	ZX2255	营销调研	2	36	秋
		专业选修课程（A类）	ZX2256	营销渠道管理	2	36/8	秋
		专业选修课程（A类）	ZX2266	营销策划	2	36	秋
		专业选修课程（A类）	ZX2267	国际市场营销	2	36/8	春

湖北经济学院

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