2021中央民族大学新闻与传播综合能力专业研究生考试大纲

发布时间:2020-11-24 编辑:考研派小莉 推荐访问:
2021中央民族大学新闻与传播综合能力专业研究生考试大纲

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2021中央民族大学新闻与传播综合能力专业研究生考试大纲 正文

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中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲
科目代码:334 科目名称:新闻与传播综合能力
 I.考查目标 
新闻与传播综合能力考试,主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能
的掌握程度和应用能力。
本科目考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、营销策划、广告策划
与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上,注重于对
新闻与传播业务实践能力的测评和考核。
 II.考试形式和试卷结构
 一、试卷满分及考试时间
 本试卷满分为 150 分,考试时间为 180 分钟。
 二、答题方式
 答题方式为闭卷、笔试。
 三、试卷内容结构
 (一)必答题为 80 分,各部分内容所占分值为:新闻业务考题约 45 分,传播业务考题
约 35 分。
 (二)必选题为 70 分,考生必须在两道试题中选取一道作答。第一道题考查新闻业务
的内容,第二道题考查传播专业的内容。考生若两题都回答,按得分低的一题成绩计入总分。
 四、试卷题型结构
 名词解释题 5 小题,每小题 8 分,共 40 分;简答题 4 小题,每小题 10 分,共 40 分;
材料题为必选题,两题中选一题作答,每一题中包含 3 小题,分数分别为 20、20、30 分,
共 70 分。
Ⅲ.考查范围 
 第一部分:新闻业务综合能力
 【考查目标】
 1、掌握采、写、编、评的基本知识,结合具体媒介形式,具备较强的实务操作能力和
创新意识;
2、了解学界和业界关于新闻业务的研究现状与发展动态;
3、能够结合媒介融合的新趋势,动态运用新闻理论和技能来处理实际问题。
 【考查内容】
一、新闻采访
 1、记者的特质和职业素养
 2、新闻采访的性质及其特点
3、新闻的发现、选择和策划
4、新闻采访的常见方式、特殊方式及基本要求
5、采访准备的内涵及基本要求
二、新闻写作
1、新闻写作的基本要求
2、新闻主题与新闻角度
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3、常见的新闻结构形式
4、新闻导语的类型与写作
5、常见新闻体裁及写作
6、新闻语言和新闻跳笔
7、媒介融合时代的内容生产
 三、新闻编辑
1、新闻编辑工作内容及特点
2、新闻媒介定位与新闻产品设计
3、新闻报道的策划与组织
4、新闻稿件的分析与选择
5、新闻稿件的修改
6、制作新闻标题
7、新闻稿的配置
四、新闻评论
1、新闻评论的要素及其应用
2、新闻评论的类型
3、新闻评论写作的基本要求
4、新闻评论的选题
5、新闻评论的立论
6、新闻评论的论证
7、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求
第二部分:传播业务综合能力
【考查目标】
 1、掌握营销策划、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等传播业务
的基本知识,具备较强的实务操作能力和创新意识;
2、了解学界和业界关于传播业务的研究现状与发展动态;
3、能够结合新传播环境等新趋势,动态运用营销传播理论和技能来处理实际问题。
 【考查内容】
一、营销策划
1、营销策划的基本格式
2、市场营销环境分析
3、消费者心理与行为
4、竞争分析
5、目标市场营销策略(STP)
6、营销组合策略
二、广告策划与创意
1、广告策划与营销策划的关系
2、广告策划的基本流程
3、广告策划书的主要内容
4、数字时代的品牌传播策划
5、广告创意的策略性思考
6、广告创意的一般过程
7、广告创意的思维方式
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8、广告创意的技巧与创新
三、广告文案写作
1、 广告文案的立足点、创作原则和要求
2、 广告文案的构思和思维激发
3、 广告文案标题和标语的写作
4、 广告文案正文和随文的写作
5、 广告软文写作
6、 系列广告文案写作
7、 不同媒体广告文案写作
8、 广告文案的语言艺术
四、 广告媒介与效果评估
1、媒介分类及发展进程
2、制订媒介计划的定量基础
3、媒体策略制订
4、媒体计划编撰、购买执行与效果评估
5、网络广告效果评估
中央民族大学

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