浙江大学管理学院导师：王小毅 正文

　　王小毅
　　职称：副教授
　　所在系：企业管理系
　　联系方式：
　　邮箱：kevinwxy@zju.edu.cn

　　主讲课程：
　　电子商务与电子政务，企业管理研究方法

　　研究领域：
　　神经营销学：品牌认知、广告评估、消费者决策神经经济与神经决策；用户体验，交互设计，可用性测评
　　其他研究兴趣：电子商务，信息技术与新浙商成长

　　个人简介：
　　主要论著：
　　[1] 认知神经科学、神经经济学与神经管理学，管理世界，2006年10期，p139-149
　　[2] 从神经经济学和神经营销学到神经管理学，管理工程学报，2006年03期，p129-132
　　[3] 网瘾概念的定义研究 管理工程学报，2006年 02期，p151-154
　　[4] 创新营销思维，神经营销发现“购买按钮”，企业管理，2007年04月308期，p10-13
　　[5] 假如韦尔奇在中国——论韦尔奇管理方法在中国的适用性（新华文摘2004年20期，p48-50；人大复印资料2004年12月，p35-37）
　　[6] 区域软实力理论与实施，中国社会科学出版社，2007年4月
　　[7] Event-Related Potential N270 Correlates of Brand Extension. NeuroReport. 2007：18（10）（SCI，影响因子2.2）2007.6
　　[8] A Comprehensive Model of the Factors Affecting User Acceptance of Office Automation System（OAS） in Chinese Government Environment. Journal of Computational Information Systems （2007）
　　[9] The Technology “Value Charged” Precondition of Value Engineering，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation（1/1）p148-153
　　[10] An Empirical Study of Capital Budget Behavior of SMEs in ZHEJIANG Province，China ，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation
　　[11]区域软实力及其综合评价体系研究，技术经济，2007年6月
　　[12]浙商创牌思维与品牌管理之道，商业经济与管理，2007.8
　　[13]政府门户网站绩效管理（一）～（三），信息化建设，2007年3月、4月、5月分三期连载
　　[14]基于神经营销学的品牌延伸评估探索：对A & K模型的修正作者，管理世界，2009，11

　　主要科研项目：
　　2006年浙江省社科基金，浙商成长与新浙商培育机制研究：基于商帮潜规则视角（06CGGL27YBB）
　　2007年浙江省社科联社会科学普及课题，走进消费者大脑，探索理性消费奥秘：做一个和谐消费者
　　2009年国家自然基金：食品安全危机下的消费者风险评估：神经营销学视角
　　2009年国家自然基金重点课题：基于神经管理学的非常规突发事件下“氛围—个体—群体”与“生理—心理—行为”多层耦合规律和组合干预研究。第一子题负责人
　　2009年教育部重大攻关项目：哲学社会科学方法创新研究，子题负责人
　　2009浙江省社科重点课题：互联网浙商成长之路

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